A DoubleVerify, tecnologia para medio, dados e anlises de mdia digital, anunciou a ampliao da parceria com o TikTok para oferecer aos anunciantes segurana e medio de adequao de marca para campanhas em portugus. A DV parceira do TikTok desde setembro de 2021, quando se juntou plataforma para mensurar viewability, trfego invlido e a geolocalizao dos anncios das campanhas.
A tecnologia utilizada pode classificar os vdeos do TikTok conforme os critrios de segurana de marca utilizando as categorias de adequao de marca da DV, ao mesmo tempo em que se alinha aos padres do Departamento de Proteo ao Anunciante da 4A (APB) e da Aliana Global para Mdia Responsvel (GARM).
“O TikTok uma das plataformas digitais mais populares do Brasil e com os servios da DoubleVerify em portugus, ser mais fcil para os anunciantes alcanarem o pblico mais engajado com transparncia e confiana nos seus investimentos de mdia na plataforma”, ressalta Armando Rodriguez, RVP da LATAM da DoubleVerify.
Os recursos cientficos semnticos da DV so orientados por IA – como machine learning e ontologia, tecnologia para atribuio de valor dos dados –, bem como reviso manual para analisar com preciso componentes de imagem, udio e texto fornecendo classificao minuciosa de contedo em nvel de vdeo.
A classificao de vdeo analisa o material em trs componentes: udio (dilogo de vdeo e msica), visual (objetos e pessoas usando reconhecimento ptico de caracteres, conhecido como OCR) e texto (classificao ontolgica e de IA de metadados, legendas e hashtags), fornecendo resultados precisos e ainda levando em conta as nuances especficas para cada anunciante. Alm disso, o sistema de classificao desenvolvido com base nas extensas polticas de contedo usadas em todos os ambientes de mdia.
Ao usar a DV e toda a sua capacidade tecnolgica dentro do TikTok, os anunciantes tero os mesmos insights em todas as plataformas e editores, auxiliando na tomada de decises e no planejamento futuro de compra, tendo assim um cenrio muito mais amplo e adequado para as marcas. Outros benefcios incluem:
- Tecnologia proprietria – Solues baseadas em IA, com machine learning, ontologia e reviso manual da DoubleVerify para analisar com preciso imagem, udio e texto.
- Mtricas e classificaes consistentes – Acesso a configuraes de segurana e adequao de marca alinhadas ao APB e ao GARM, fornecendo mtricas transparentes e confiveis ??do setor.
- Medio confivel – Dados de verificao de mdia terceirizados e independentes fornecendo transparncia para os anunciantes.
A DV tambm uma das parceiras de medio com o selo de especializao em segurana e adequao de marca no programa TikTok Marketing Partners.
